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尼尔森的营销云Marketing Cloud

作者:jcmp      发布时间:2021-05-03      浏览量:0
Marketing Cloud作为独立的

Marketing Cloud作为独立的第三方营销服务机构,在国外一直很受企业推广的欢迎,特别是一些无媒体,有数据和技术的公司,基本都推出了营销云的产品(Marketing Cloud),包括Adobe(20%收入来自营销云),Oracle,Saleforce等,或则在准备营销云的路上。

这一次Nielsen来了。昨天,2016年4月13日,尼尔森推出了Neilson Marketing Cloud。初次推出,只包括了2个技术基础。一是eXelate 为基础的DaaS服务, 二是尼尔森的DMP产品。尼尔森希望使用这些技术解决,营销计划(Plan),营销实施(Act),营销分析(Analyze) 三个方面的问题。

eXelate是尼尔森2015年3月收购的一家以色列DMP公司,代价是2亿美元。与此类似的交易,Oracle在2014年收购BlueKai公司,收购价格为4亿美元。eXelate是一家技术服务公司,专长与跨屏分析和用户行为分析,之前也与内尔森有过长期合作。

这次Neilson基于eXelate的技术基础和自己历史的数据积累,推出了4款应用,分别解决不同的问题。

-DMP :集成一方,二方,三方数据

-数据分析(Analytics): 实时数据分析,效果跟踪,媒体优选。

-多屏归因(Multi-Touch Attribution) :跨屏归因分析,指标比较,优化营销策略。

-数据服务:(Data as a Service) :最大第三方数据,包括尼尔森的历史数据。

这是一些营销云的图示

这是Planning的一部分,图为消费者的Profile的一部分,看起来很卡通,信息量很大的样子。

最后,来一张营销云的市场图,国外Marketing Cloud是比较成熟的市场,很多互联网技术数据公司都走向这条路,为企业营销服务。

The Forrester Wave™: Enterprise Marketing Software Suites, Q4 2014.

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